9月26日，在浙江必克体育用品有限公司的车间里，女工们正在往一只只球鞋里塞鞋垫。同一条生产线上，同时生产着两种鞋：一个是贴牌生产国外某知名品牌的童鞋，出厂价每双65元，贴了牌到商场里卖三四百元；另一个是这家鞋企自主品牌的鞋，卖五六十元一双。“这两双鞋成本差不多，最后售价却差那么多。”必克董事长袁文新向记者感叹，“我们的品质上去了，就是缺品牌。没品牌就像没文化一样，太郁闷了！”

其实说到这个，归根结底还是品牌的建设问题。

国外的知名品牌为什么知名，离不开企业长时间的艰苦奋斗跟品牌沉淀，才会有今天的成绩！这也越发的凸显了品牌的重要性，越早拥有自主品牌，让客户越早认识到你，为未来的品牌发展做足沉淀！

其实袁文新第一次感受到品牌的高附加值是在2010年。那一年，必克成为国内鞋业巨头百丽国际的贴牌生产商。出厂价40元的鞋子，贴了百丽国际的商标后，就能在商场里卖400元。10倍的价差让袁文新铁下心来要做品牌。建立研发团队摸准市场需求，找准市场定位研发新品；加强对企业文化和品牌内涵的挖掘；引进国内首条全自动数字化多工位制鞋柔性生产线，加强对员工的技能培训和质量意识教育。塑造品牌绝非一朝一夕之功，只有一点一滴的努力才能缩小品牌价值的差距。

品牌发展战略有一个前提，那就是你必须先把这个品牌注册下来！无论是国内商标，还是国外商标，你都要尽早的注册下来，避免以后出现商标被抢先注册的窘境！千万不要嫌麻烦而放下了不去做，一定要抓住注册的机会，毕竟越往后越难注册，成功率也会越来越低。如果你实在不会注册，那就找个好一点的代理机构吧！

ps：不过要注意一点：必须是经国家工商行政管理总局商标局备案登记的代理机构！